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来源：慧正资讯 2026-06-24 11:03
慧正资讯，
从3月定制展“好房标准，由我出彩”到7月建博会“好房子+健康焕新家”，卡伊莲如何用品牌力与产品力重塑旧改渠道格局？卡伊莲艺术涂料在定制展上的品牌态度宣言亮明立场，到7月建博会“好房子+健康焕新家”战略的全面落地，卡伊莲用四个月时间完成了一次从“态度表达”到“行动交付”的系统性进化。这背后，是品牌连续四年荣誉积淀下的底气，更是对存量时代旧改赛道深度洞察后的精准出击。
当中国房地产从“增量时代”迈入“存量时代”，旧房改造与品质升级已成为家居行业最大的确定性增长极。2026年7月8日至11日，第28届广州建博会将以50万平米超大规模、2000+全球头部品牌、预计60万人次专业观众的规格，在广州·广交会展馆拉开帷幕。在这场大家居建装行业的“冠军首秀”上，旧改联盟主题展区无疑是最受瞩目的焦点之一。
而在这个焦点区域的核心——高端墙体涂料板块 [卡伊莲艺术涂料展位号：广州·琶洲·广交会展馆A区1.1馆-E08] ，连续四年蝉联“艺术涂料影响力品牌”的卡伊莲艺术涂料，将以 “好房子+健康焕新家” 为主题，携 “卡伊莲焕新家” 全链路旧改产品矩阵重磅亮相。
——卡伊莲“韧性生长”
解码卡伊莲焕新家四年荣誉积淀，并非偶然
连续四年荣膺“艺术涂料影响力品牌”大奖，在竞争趋于白热化的艺术涂料赛道，这不仅是荣誉勋章，更是市场用真金白银投票的结果。
复盘卡伊莲艺术涂料近四年的发展轨迹，一条清晰的“逆势增长”曲线跃然纸上：
· 产品端：当行业陷入价格战内卷时，卡伊莲选择在研发上做加法——全线产品严苛对标法国A环保认证，以“即刷即住”的硬核标准建立品质护城河。
· 渠道端：当流量红利见顶时，卡伊莲选择深耕设计师渠道与老客户口碑，以“服务力”替代“营销力”，与渠道经营者建立长期共生关系。
· 战略端：当多数品牌仍在观望时，卡伊莲率先将战略重心锚定旧改赛道，针对存量房翻新、局部改造等场景，提前完成产品体系与服务体系的双重卡位，“卡伊莲焕新家” 的战略雏形由此萌芽。
这种“韧性生长”的品牌力量，不仅体现在产品与渠道的深耕上，更贯穿于品牌对行业趋势的深度思考之中。2026年3月7日，卡伊莲艺术涂料总经理杜健航在深圳软装展圆桌对话中，与董教授围绕“学术、技术、产业的融合”展开深度交流。杜总指出，艺术涂料在旧改领域的应用突破，需要以学术研究为底层逻辑、以技术创新为驱动引擎、以产业落地为价值闭环，三者缺一不可。董教授则从人居健康与空间美学的交叉视角，为 “卡伊莲焕新家” 理念提供了学术层面的理论支撑。这场对话，不仅是一次思想的碰撞，更标志着卡伊莲从产品驱动向“学术+技术+产业”三轮驱动的战略升维。
正是在这一思想共识的引领下，卡伊莲艺术涂料在方兴未艾的旧改赛道，凭借高覆盖性（轻松覆盖旧墙瑕疵）、快交付性（净味施工即刷即住）、强装饰性（多种质感匹配各类老旧户型风格改造） 三大核心优势，迅速获得渠道经营者与终端消费者的双重认可。对于渠道经营者而言，卡伊莲艺术涂料提供的不仅是高附加值的产品，更是一套以 “卡伊莲焕新家” 为核心、被市场验证过的旧改盈利模型；对于终端消费者而言，卡伊莲焕新家交付的不只是一面墙的涂料，而是一个“健康焕新家”的安心承诺。
2026双展联动
——从3月“态度亮明”到7月“模式落地”的战略升维
2026年是卡伊莲品牌战略深化的关键之年！两次参展主题的递进，清晰地勾勒出品牌的进化路径：
【3月定制展：态度之月——亮明“好房标准，由我出彩”的品牌立场】
在3月的广州定制家居展上，卡伊莲以 “好房标准，由我出彩” 为主题高调亮相。这八个字，是卡伊莲面向行业与消费者的一次态度宣言——
· “好房标准” ，是卡伊莲对品质的自我标定——全线严苛环保认证、高于国标的企业内控体系，这是品牌的底线，不容妥协；
· “由我出彩” ，则是卡伊莲对审美的主张与自信——艺术涂料不止于功能，更关乎空间的情绪与气质，每一面墙都值得被认真对待。
这一阶段，卡伊莲以鲜明的品牌态度建立认知占位，向行业传递了一个清晰的信号：在旧改这条赛道上，卡伊莲艺术涂料不只是参与者，更是标准的定义者。态度先行，是为了让市场记住“卡伊莲是谁”；而这份态度，也为7月 “卡伊莲焕新家” 的全面落地埋下了有力的伏笔。
【7月建博会（7.8-7.11）：落地之年——发布“好房子+健康焕新家”战略】
即将到来的广州建博会，卡伊莲艺术涂料的参展主题从“好房标准，由我出彩”进阶为 “好房子+健康焕新家” 。这不仅是主题的更替，更是 “卡伊莲焕新家” 品牌战略从“态度表达”向“行动交付”的纵深推进：
· “好房子” ——延续3月的态度基因，代表卡伊莲对品质的一贯坚守。全线环保认证、严苛品控体系，从源头保障室内空气质量，让旧改告别“散味期”，真正响应国家“好房子”政策导向。
· “健康焕新家” ——则是将态度转化为行动，是 “卡伊莲焕新家” 对消费者健康居住体验的深度回应，也是对渠道经销商最有力的终端武器。当“即刷即住”从营销口号变为可感知的居住体验，卡伊莲帮助合作伙伴实现了从“卖涂料”到“卖安心”的升维竞争。
两个主题之间，存在着清晰的战略递进逻辑：3月让行业“听见”卡伊莲涂料的态度与标准，7月让市场更进一步“得到” “卡伊莲焕新家” 的产品与赋能体系。从“好房标准，由我出彩”到“好房子+健康焕新家”，卡伊莲用四个月完成了从“喊出来”到“做出来”的完整闭环。这正是卡伊莲营销中心精心设计的“双步走”策略——用态度打开认知，用 “卡伊莲焕新家” 的产品力与服务力兑现承诺。
卡伊莲的“旧改心法”
——凭什么赢得渠道与消费者的双重认可？
卡伊莲艺术涂料总部总结出品牌破局的两个关键逻辑：
针对渠道经营者（解决“不敢接旧改”的难题）：打造“轻资产、重服务、深运营”的赋能模式
老旧小区改造最大的痛点是工期紧、单值分散、施工条件复杂。卡伊莲为此专门研发了 “旧改快涂系列” ，通过极致的施工宽容性和高效的干燥技术，帮助施工方缩短工期、提升交付效率。同时，总部推出 “卡伊莲焕新家”全链路赋能体系，从店面设计、施工培训，到流量支持、获客陪跑，总部营销铁军提供“1对1旧改项目陪跑”服务，从量房、配色到报价全程驻场支持，真正解决经销商“不会做、做不好、赚不到”的三大难题。这一模式的核心逻辑是：总部不只是供货商，更是合作伙伴的“陪跑员”与“赋能者”。这一赋能模式的背后，正是杜总在深圳软装展对话中所强调的“学术、技术、产业融合”思想在 “卡伊莲焕新家” 渠道端的具象转化——以专业能力赋能终端，让合作伙伴在旧改赛道上拥有系统化的竞争势能。
针对终端消费者（解决“怕翻车”的焦虑）：用“高颜值+趋零醛净味”打动决策者
旧改的决策者往往是家里的长辈或刚需改善型业主，他们最担心的不是价格，而是二次污染和最终效果翻车。卡伊莲全线产品拥有法国A+及中国十环双认证，真正做到“即刷即住”，从源头消除健康顾虑。董光辉教授在对话中从人居健康角度强调的“室内空气质量与居住者身心状态的深度关联”，恰恰为 “卡伊莲焕新家” 的产品逻辑提供了学术层面的有力印证。
7月建博会四大核心看点
——1.1馆-E08，卡伊莲焕新家” 全链路旧改矩阵
本次广州建博会上，卡伊莲将打破传统特装展位的纯展示功能，将展位打造成为 “可复制的旧改盈利样板间” 。以下四大看点，建议提前锁定：
【看点一：2026旧改新品矩阵首发，覆盖全场景焕新需求】
本次展会，卡伊莲将集中展示覆盖厨卫改造、适老翻新、全房风格重塑等多元场景的年度旧改新品系列。其中专为旧改研发的 “快涂系列” ，针对旧墙基层复杂、施工时间受限等痛点，以极佳的基层附着力与高效干燥技术，大幅缩短施工周期专攻老房采光差、空间显小的居住痛点，让老房子一步焕新“高级感”。这些产品共同构成了 “卡伊莲焕新家” 全链路旧改矩阵的产品底座。
【看点二：“卡伊莲焕新家”全链路赋能体系首度完整公开】
对于正处在观望期的渠道经营者而言，本次展会最具含金量的环节是 “卡伊莲焕新家” 全链路赋能体系的完整揭秘。从店面设计、施工培训，到流量支持、获客陪跑，卡伊莲将持续深化 “轻资产、重服务、深运营” 的赋能模式，用体系化的能力帮助合作伙伴把“轻高定+旧改”的生意做深、做透、做长久。
【看点三：沉浸式“旧改焕新样板间”实景体验】
卡伊莲展位将1:1实景还原老旧客厅、卧室“改造前vs改造后”的强烈视觉对比。观展者可亲手触摸墙面质感、亲身感受空间氛围的“焕新魔法”，直观理解 “卡伊莲焕新家” 不只是一句传播口号，而是可感知、可交付、可复制的居住体验升级方案。
【看点四：百万级旧改专项扶持计划，现场签约即享】
针对建博会现场签约的渠道合作伙伴，卡伊莲将正式启动百万级旧改专项扶持计划，涵盖总部专项旧改补贴、样板市场打造基金、新媒体本地引流扶持三重政策，从资金到流量全方位降低合作伙伴的启动门槛与经营风险，让签约伙伴在起跑线上就拥有 “卡伊莲焕新家” 体系化的竞争势能。
连续四年荣膺影响力品牌大奖，是卡伊莲对过去的答卷；而 “卡伊莲焕新家” 战略的全面启航，才是品牌面向未来的真正开篇，——卡伊莲艺术涂料先让行业听见我们的标准，再让市场看见我们的行动。存量房时代，旧改是一条“长坡厚雪”的黄金赛道。但坡道上的每一步，都需要品牌方与渠道伙伴的并肩前行、彼此成就。2026年，卡伊莲艺术涂料将持续向市场传递一个坚定信号：旧改，是未来五年的核心增长极；而“卡伊莲焕新家”，已做好领跑的全部准备。
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